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2017-02-09

原创观点

微信时代的产品包装设计需将升级

近年来,随着微信平台的发展,微商城构筑日益完善,微信平台的优势逐步凸显,相较于传统电商平台,具有平台搭建成本低、搭建技术门槛低、产品准入门槛低、平台后期运营费低的四大成本优势,同时具有传播迅速、自由度高、针对性强、品牌整体性强的四大推广销售优势??梢栽ぜ?,微信公众平台将是未来3~5年内的重要新兴平台。

目前许多大品牌,老品牌正处于激烈的市场冲击中,也纷纷谋求升级转型,相当一部分开辟微信平台作为新的销售渠道。而产品包装设计也要相应的进行升级,使之更加符合企业需求。


1、整体设计风格年轻化

未来10~15年,市场消费主力为85后群体。整体年纪偏青,成长环境相对宽松,接受更多的外来文化熏陶,审美要求上更偏个性活泼,传统设计风格过于老气,易于失去市场关注度,可适当加入流行元素,打造时效性包装。

2、注重与平台的互动度

微营销的主要理论基础是直销理论体系及营销裂变原理,通过粉丝经济带动实际营销经济,对宣传覆盖的要求更高,且渠道更广,朋友圈,公众号,订阅号,甚至通过好友私信均可传播。产品作为品牌唯一与消费者发生作用的实体产品,成为了主要的线下宣传途径,除了与消费者进行良好的互动沟通,更是微平台的引流渠道,包装上添加二维码将会是大势所趋。

3、注重运输性及?;ば?/strong>

网购商品主要通过快递物流运输,传统包装设计在长途运输过程中对产品的?;ば砸殉莆穸贪?,尤其是快递公司暴力运输现象比比皆是,虽然部分品牌已开始组建自己的专用物流渠道,但高昂的成本称为许多企业的发展瓶颈,依然需要依靠传统的快递服务商??梢栽ぜ?,包装设计从包装材料上将采用抗压性更强,密封性更好,刚性更强的材料,而传统的纸板、玻璃容器将逐渐减少;包装造型上将采用更节省空间,更利于大量堆叠的几何构型。

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